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澳洲幸运5开奖记录:故宫彩妆走红启示录

2019-3-6 10:32:49   来源:化妆品报 李跃跃  阅读数:

澳洲幸运5官网 www.ib0fw.com.cn    当百雀羚成为网红,李宁走上纽约时装周;当美加净和大白兔联名,而六神做起了鸡尾酒;当天猫精灵、小米手机、大疆无人机成为被歪果仁“逆代购”的,我们惊喜地发现,如今的“中国制造”再也不是廉价低劣的代名词,在科技力与创造力的加持下,众多老国货在转型、升级的过程中蜕变新生,更有一众有着鲜明民族特色、生命力的新国货登上舞台。继欧美潮、韩潮、日潮之后,有着中国态度的潮流时尚——“新国潮”开始世界。

   提及新国潮,很难绕开一个概念“东方美学”,拥有600年历史的故宫是浓墨重彩的一笔。近年来,故宫一改往日给大众的高冷印象,摇身一变走起呆萌的亲民路线,除了一系列脑洞大开的表情包,风格独特的饰品摆件,2018年故宫更是进军彩妆市场,玩起时尚跨界,螺钿口红、点翠眼影、仙鹤腮红……这些融入中国传统元素的彩妆单品一经推出便大受追捧,在年轻消费群中了一股新的美妆潮流。

△故宫文创与华熙润百颜合作口红

   那么,故宫的彩妆跨界何以引起如此巨大反响?它又能为本土彩妆的发展带来哪些新的思考?需要特别指出的是,本文探讨的案例并非故宫淘宝彩妆,而是故宫文创与华熙生物旗下润百颜合作推出的故宫彩妆。

   创新:从故宫到故宫彩妆

   2016年故宫推出原创胶带,彼时便有不少粉丝用颇具宫廷韵味的胶带来装饰口红彩妆,打造“私人御用订制款”,由此为故宫跨界彩妆埋下伏笔。

   2017年,故宫淘宝推送的一篇名为《假如故宫进军彩妆界》的“脑洞文章”再次激起千层浪,文中畅想的点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油等彩妆创意收获了超3万网友点赞,更有5万多人转发讨要“宫墙红”,这为故宫日后进军彩妆界再添一把火。纵观故宫彩妆的发展史,可见它的面世并非毫无根基,走红也非一夕之功。正如清华大学文化创意发展研究院创意项目部主任王嘉婧所言:“故宫在推出彩妆之前做了许多试水工作,胶带和彩妆的创意结合或许打开了一个窗口,而之后在新媒体上的巨大反响则给了故宫跨界彩妆的底气?!?

△故宫文创与华熙润百颜合作口红

   在她看来,依托故宫而衍生的彩妆文创产品注定会走红,是因为故宫这个ip不仅底蕴深厚,后期的开发创造也着实惊人。从纪录片《我在故宫修文物》到真人秀《上新了·故宫》,从推出极具东方美学韵味的冒险手游到举办“古画会唱歌”的音乐创新大赛,故宫几乎涉足了包括综艺、游戏、漫画、音乐等全领域,成为当下毫无争议的强ip,而故宫彩妆作为ip合作款产品,本身自带话题和噱头,也更容易吸引高关注度和大流量。与此同时,在新国潮的背景下,故宫彩妆的出现让原本严肃的宫廷历史变得妙趣横生,这种传统文化的年轻表达正吸引着当下追求个性和创意的千禧一代?!安豢煞袢?,现在的年轻群体确实有着更强的美学鉴赏力和脱离低级趣味的能力,不同于70后、80后,95后、00后们正是在娱乐化的环境中成长起来的,他们便会更多地去追求心灵沉静的东西。故宫彩妆这种古朴与现代的结合方式,正深得他们的心?!蓖跫捂罕硎?,变化的消费口味也是成就故宫彩妆的关键。
   尽管当下故宫彩妆表现抢眼,但背后却不乏隐忧。不久前故宫淘宝与故宫文创的“夺嫡之争”就映射出故宫ip存在授权混乱的问题,对此王嘉婧表示:“很多ip都存在授权管理上的问题,但是对于故宫这类影响力巨大的超级ip而言,在授权的过程中更要慎之又慎,因为任何一个分支出现问题,砸的都是故宫的‘金字招牌’?!?
   匠心:故宫彩妆的走红并非偶然
   除了强大的ip背书、新国潮下年轻消费者助推的国货崛起,故宫彩妆走红的根源或许还须回归到产品本身。故宫文创与华熙生物旗下润百颜品牌合作推出的故宫口红,获得了广泛关注,据悉,六款口红,每款都与一件故宫院藏文物同色,外观灵感则是来源于宫妃衣裳或装饰,特别采用的3d打印技术让口红上的图案呈现出纹理和凹凸感,使得口红的触感和观感都更逼真生动,是古典东方美学与现代时尚的完美融合?!白魑酱竺褡迤放?,华熙生物和故宫的合作源于理念的契合,两个团队当时专注的都是如何做出一款有实力的、有民族特色的国货彩妆产品,没有想过结果怎样,反响如何?!碧峒肮使诤斓难蟹⒐?,华熙生物首席运营官郭珈均深有感触:“其实复杂的是口红外观图案的设计选择和呈现方式,在很长一段时间里,我们都在做不断的尝试,不断地推翻又重建,我们希望这款产品是有质感的,不是单一的重复,而是特别的,有生命力的?!背硕酝夤鄣难峡烈?,润百颜推出的故宫口红更是在口红体中添加了透明质酸成分,升级消费者的使用体验,使其更滋润顺滑。
   该故宫口红一经推出便引来预定狂潮,尽管产品2019年2月28日才可发货,但依旧丝毫未影响其销量,爆火的郎窑红等色号甚至一度显示售罄。
   传统是底蕴,品质才是国货长青的根基
   2019年1月5日,与故宫合作的另一品牌故宫淘宝(非上文提及的“故宫文创”)在官方微博上表示,其原创系列彩妆从外观到内质仍有很多进步空间,决定全线停产不断完善。由此,一上架就引发了巨大市场反响的故宫淘宝彩妆,在不到一个月后归于沉寂,令大众不胜唏嘘。而记者在浏览故宫淘宝彩妆相关评价中发现,不少使用者表示“产品质量未达预期”,包材塑料感略重、口红上的祥云图案形式大于内容、眼影飞粉严重,更有消费者直言“徒有其表的新国货就是砸自家的招牌”,一时间,舆论莫衷一是,褒贬不一。但无论如何,彩妆恐怕是故宫历史上受到关注和争议程度高的文创产品了,那么为什么故宫跨界彩妆就如此命途多舛呢?对此王嘉婧表示:“不同于服装、配饰,彩妆是一个技术要求更高,与人的关联性更强的产品,而且彩妆在国内已经是一个复杂而成熟的市场,对于像故宫这样的‘门外汉’来说,入局的风险更高,而对于当下的年轻消费群而言,他们对于事关脸面的产品要求更高,也更挑剔?!?

   的确,纵观美妆市场,彩妆产品并不稀缺,但是消费者们愿意投入故宫彩妆的怀抱,更多的或许是出于对于传统文化的热爱。与所有文创产品一样,故宫彩妆想要在市场上拥有一席之地,仅靠情怀、噱头必然是不够的,过硬的品质与与时俱进的创新才是永葆生命力的关键?!靶鹿贝碜鸥咂分?、年轻化、个性化与新审美,更代表着中国由‘中国制造’向‘中国智造’的华丽转变,任何眼花缭乱的外在形式都是可以丢弃的,唯有品质这一核心竞争力要永远坚守?!惫炀硎荆骸霸诘鼻八槠拿雷鄙?,对于本土彩妆而言,任何趋势都有可能成为主流,关键在于如何找到消费者并培养他们?!?



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编辑:Abin
本文标签:彩妆 

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